02/04
которые завоевали доверие однажды
Примеры RTB из мира брендов,
контент-маркетинг 2.0
«Настоящая красота бывает всех форм и размеров»
Потребность клиента:
Причины доверять:
→
→
Dove бросила вызов общепринятым стандартам красоты, продемонстрировав реальных женщин с разными типами телосложения.
Их RTB включало использование фотографий без большого количества обработки и опыт дерматологов, что повысело достоверность их утверждений.
Их RTB включало использование фотографий без большого количества обработки и опыт дерматологов, что повысело достоверность их утверждений.
04/05
Кампания Apple
«Снято на iPhone»
02/05
→
Регулярные обновления продуктовых линеек, чтобы оставаться на шаг впереди.
Упор на качество используемых материалов.
→
Сотрудничество в области исследований физиологии и привлечение к кампаниям спортсменов мирового класса.
→
Мы даём вам возможность стать лучшим спортсменом, которым вы можете быть. “Вот наши кроссовки, созданные по точным характеристикам лучших спортсменов мира”. Just Do It.
Ценностное предложение:
Причины доверять:
Потребность клиента:
Я хочу тренироваться. Возможно, мне понадобятся кроссовки.
«Ваши воспоминания идеально сохранены».
Сообщение кампании:
Причины доверять:
→
→
Apple использует личные фотографии пользователей в рекламных кампаниях, подчеркивая, что эти изображения были сняты на iPhone.
Такой пользовательский контент стал убедительным доказательством исключительного качества мобильной камеры телефона.
Такой пользовательский контент стал убедительным доказательством исключительного качества мобильной камеры телефона.
03/05
Кампания Dove «За настоящую красоту»
Nike
Скачайте чек-лист, по которому можно сверяться при работе с соцсетями ↓
Как создавать ценный контент?
*компания Meta признана в РФ экстремисткой