IVOLGA
Гармония вещей в вашем гардеробе. Навсегда.
Комфортные вещи, отвечающие правилам базового гардероба. Легко комбинируются, отлично вписываются в уже сформированные капсулы. Качественные и доступные: европейские ткани, российское производство.
Бренд существует с 2015 года. Создатель и идейный вдохновитель – Ольга Малюга, в прошлом стилист-имиджмейкер.
Задачи
01. Стратегия
Разработать стратегию позиционирования бренда в медиапространстве.
02. Брендинг
Усилить визуальный имидж, повысить статус и ценность бренда.
03. Веб-сайт
Создать минималистичный сайт, отвечающий концепции ребрендинга и новой имиджевой стратегии.
04. Съёмка
Наполнить новый сайт и социальные сети бренда качественными визуальными материалами.
05. Контент-маркетинг
Повысить вовлеченность аудитории с целью роста продаж.
06. E-Mail рассылки
Вёрстка, арт-дирекшен и отправка рассылки на базу свыше 3 000 человек с полезными советами и подбором образов.
Стратегия
Ольга Малюга – лицо бренда. Она создает капсульные коллекции, взаимодействует с аудиторией, подбирает варианты, соответствующие запросам персон, появляется в эфирах и на фотосессиях. Каждую модель одежды Ольга делает прежде всего для себя – именно поэтому позиционирование бренда должно быть сосредоточено вокруг её персоны.
1
Целевая аудитория
Изучили ЦА, составили портрет потенциальных клиентов: женщины 30+, работающие, с детьми, образованные, следят за качеством и трендовостью гардероба. Профессии разные, но среди них часто встречаются стилисты. Москва – 70%, регионы – 30%.


2
Анализ конкурентов
Составили список конкурентов, отметили сильные и слабые стороны: четкое позиционирование, хороший фото- и видеоряд, удобные сайты, но при этом нет близкого контакта с аудиторией и качество вещей далеко не всегда соответствует цене.
3
Конкурентные преимущества
На основе исследований рынка расставили акценты, выделив самое важное: оправданная стоимость, натуральные материалы, качественная внутренняя обработка, сочетаемость вещей в рамках капсул, уникальные коллекции, универсальные модели.
Результат
Стратегия одобрена заказчиком с минимальными правками и передана на внедрение. Первые подготовительные шаги в комплексе работ по продвижению, направленные на сокращение пути достижения полезного действия – ребрендинг и разработка сайта. О них ниже.
Ребрендинг
Задача ребрендинга – обновить представление о компании: полностью изменить визуальный ряд и привлечь новую аудиторию. Не менее важно усилить имидж, повысив статус бренда в глазах уже сформированной ЦА и лидеров мнений.

Финальный вариант визуализации поднимает уровень бренда и помогает сформировать ассоциации с дорогими вещами. Цены остаются в рамках middle – ценность повышается до premium.

Веб-сайт
Большинство российских брендов копируют друг друга, поэтому главная задача в работе над сайтом – отстроиться от конкурентов. Избавиться от визуальной захламленности, сместив акценты в сторону простоты и минимализма.

Сайт разрабатывался исходя из потребностей двух категорий покупателей:
1
Покупатели из Instagram
Уже знакомы с брендом, хотят делать покупки по максимально упрощенной системе. Для них важна быстрая загрузка страниц, возможность заказать обратный звонок или оформить заказ в пару кликов.

2
«Холодные» покупатели из других платных источников трафика
Заинтересовались объявлением и перешли по нему, но ничего не знают о бренде. Для них важна информация о производстве.
Структура сайта
  • 01. Главная
    Обложка со слайд-шоу, уникальное торговое предложение


  • 03. О нас
    Основная информация о бренде, философия


  • 02. Блог
    Интервью с экспертами, расширенные публикации из Instagram, репосты из других изданий
  • 04. Интернет-магазин
    Разделение товаров по категориям и капсулам.


Результат
Современный лаконичный сайт. Интернет-магазин с удобным каталогом и минималистичным дизайном. Авторский блог основательницы бренда. Дополнительно подключены инструменты аналитики и отслеживания трафика: Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook Pixel, Яндекс.Метрика.
Контент-маркетинг
Повышаем имидж бренда в глазах целевой аудитории, подготавливаем профиль к запуску таргетированной рекламы. Разрабатываем и внедряем контент-план в соответствии со стратегией бренда.
Passion + Obsession
Лого и название
Изменили в соответсвии с новым брендбуком, название дублирует адрес сайта бренда
Единый бренд-код
Highlights и обложки прямых эфиров оформили в соответсвии с обновленным брендбуком
Экспертные рубрики
Все полезные материалы выходящие в профиле разбиты на рубрики, таким образом мы не просто делимся новостями, но собираем медиатеку о стиле
Сбор обратной связи
Формировать контент-план с учетом мнения и пожелания аудитории бренда, а также следим за реакцией на изменения в профиле
Формирование бренд-комьюнити
Общаемся с аудиторией не только в прямых эфирах, но и в формате комментариев, опросов, квизов и голосований
Легкий визуал
Добавили вдохновляющие посты с фотографиями природы, которые разбавляют ленту и отсылают к философии бренда
Результат
Найдены новые способы взаимодействия, которые вызывают активный отклик у девушек и женщин следящих за жизнью бренда. Удалось визуально отчистить профиль бренда, сделать его более привлекательным для потенциальных рекламных активностей, функциональным для клиентов.
Над проектом работали
Арт-директор — Владимир Никандров
Графический дизайнер брендинга — Александр Rooletic
Графический дизайнер сайта — Даниил Ворон
Продюсер — Мария Сорокоумова
Фотограф — Олег Токмаков
Стилист — Мария Чеканова
Визажист — Ирина Жукова
Парикмахер — Ксения Емельянова
Проектный менеджер — Александра Макарова
Ассистент по одежде — Эрнест Войцех
Ассистент по реквизиту — Алина Губайдуллина
Флорист — Мария Сорокоумова
Контент-менеджер — Ирина Сурикова
Копирайтер — Марина Седнева